Il 40% degli italiani ha acquistato un capo rigenerato negli ultimi mesi. Crescono le linee sostenibili dei grandi brand e i mercatini diventano luoghi di stile
Dimenticate l’usa e getta: il 2025 è l’anno del riuso elegante. Secondo l’Osservatorio della Moda Sostenibile, il 40% degli italiani ha acquistato almeno un capo vintage o rigenerato negli ultimi sei mesi. Una percentuale mai registrata prima, segno di un cambiamento profondo nei consumi. La cultura del “compra e butta” lascia spazio a un nuovo approccio, più lento e consapevole, dove qualità e memoria tornano al centro. Parallelamente, le piattaforme di noleggio abiti crescono del 60%, con un pubblico giovane — tra i 25 e i 40 anni — che sceglie di indossare capi d’autore senza possederli per forza. È una moda più fluida, meno legata al possesso e più attenta al pianeta.
Dalle maison ai laboratori indipendenti
La svolta coinvolge tutto il settore, dalle grandi firme ai piccoli atelier. Case di moda come Gucci, Prada e Ferragamo hanno introdotto linee “ReLoved”, interamente basate su materiali rigenerati, lavorazioni artigianali e certificazioni etiche. Anche le sfilate raccontano questo cambio di paradigma: abiti ottenuti da scarti tessili, accessori prodotti con pellami recuperati, capsule collection a impatto zero. Accanto a loro si muove una generazione di designer indipendenti, spesso under 35, che sperimenta con tessuti d’archivio e rimanenze di magazzino, trasformandoli in pezzi unici. L’idea è chiara: non basta ridurre l’impatto ambientale, bisogna dare una seconda vita alla bellezza.
La moda che racconta storie
“La moda è tornata ad avere memoria”, spiega la stilista Alice Mombelli, fondatrice del brand etico Atelier 9. “Ogni abito deve raccontare una storia, non solo una tendenza.” È un modo nuovo di intendere l’eleganza: meno omologazione, più autenticità. I mercatini vintage e le app di scambio come Vinted e Depop si trasformano in punti d’incontro culturali, dove lo stile si intreccia con la ricerca di identità. Comprare un capo vintage diventa un gesto simbolico, un modo per esprimere se stessi senza alimentare nuovi cicli di produzione intensiva.
L’economia circolare che cresce
Secondo i dati diffusi da CNA Moda e Confartigianato, il settore dell’abbigliamento rigenerato vale ormai 1,2 miliardi di euro in Italia, con un incremento del 25% rispetto al 2023. È un mercato che crea nuove figure professionali: restauratori di tessuti, consulenti di sostenibilità, sarti digitali. Le grandi città — Milano, Firenze, Torino — guidano la trasformazione, ma anche nei centri medi nascono botteghe e laboratori di riciclo creativo. L’Italia si conferma così tra i Paesi leader della moda circolare europea, dove tradizione artigianale e innovazione convivono.
Il futuro del fashion è lento
Comprare meno, scegliere meglio e far durare di più: è il mantra della moda 2025. Un approccio che unisce estetica e responsabilità, lontano dagli eccessi del fast fashion. “Non è solo un trend”, spiegano gli analisti di Deloitte Moda, “ma un nuovo modello economico che mette al centro la durata e il valore dei capi.” Il futuro del fashion non è nel consumo compulsivo, ma nel rispetto: per i materiali, per chi li crea, per chi li indossa. In un’epoca segnata da crisi climatiche e cambiamenti sociali, il riuso non è più alternativa: è la nuova definizione di lusso.