La scena è quella dell’Arena, con le gradinate che si immaginano piene e la città che si organizza per accogliere un appuntamento internazionale: Verona sarà il luogo delle cerimonie finali delle Olimpiadi invernali e di apertura delle Paralimpiadi, e quel ruolo cambia il modo in cui si pensa il turismo locale.
Verona e la sua ampia offerta culturale vengono messe al centro di un progetto che lega sport, benessere e rigenerazione del territorio, e non si tratta solo di qualche evento spot: l’obiettivo è lasciare una traccia concreta nelle pratiche turistiche e nella fruizione quotidiana. Un dettaglio che molti sottovalutano: la dimensione dell’accoglienza deve funzionare tanto per il visitatore sportivo quanto per chi cerca esperienze lente.
Verona al centro: cerimonie, progetti e risorse
La scelta dell’Arena di Verona per ospitare la Cerimonia di Chiusura delle Olimpiadi e la Cerimonia di Apertura delle Paralimpiadi segna una svolta nell’immagine internazionale della città. Intorno a quei due appuntamenti si articola un progetto promosso dalla Regione del Veneto che mette risorse pubbliche al servizio della promozione territoriale; tra i finanziatori figura il Fondo Unico Nazionale del Turismo 2025, e a coordinare l’azione è la Destination Verona Garda Foundation. L’idea è chiara: non limitare l’effetto Olimpiadi a pochi giorni, ma trasformarlo in un programma di attrattività che duri nel tempo.
La strategia si declina su più livelli: operazioni di comunicazione esterna, partnership con operatori locali e strumenti digitali per la gestione delle offerte. È una scommessa sulla qualità dell’accoglienza e sulla capacità delle strutture di integrare eventi sportivi con prodotti culturali ed enogastronomici. Un aspetto che sfugge a chi vive in città è la logistica di medio termine: potenziare i servizi significa metter mano a percorsi, trasporti e informazioni che resteranno anche dopo le cerimonie.
Per questo motivo la governance locale punta a far dialogare istituzioni e operatori privati, per tradurre i picchi di attenzione internazionale in opportunità concrete per il territorio. Lo scopo non è solo visibilità, ma costruire una piattaforma di offerta ripetibile e sostenibile, che colleghi centro e periferia, grande evento e vita quotidiana.
Weekend gratuiti: sport, natura e inclusione
Il cuore operativo dell’iniziativa sono dieci weekend gratuiti di esperienze pensate per attrarre turisti italiani e stranieri e per presentare il territorio in chiave attiva. Il calendario comprende attività all’aperto come escursioni in bicicletta tra i vigneti, percorsi di trekking sulle colline e pratiche di benessere lente, ma anche esperienze sensoriali nella campagna veronese. Le proposte mettono in relazione paesaggio e movimento, con degustazioni e momenti dedicati al relax che valorizzano i Lessinia e la Valpolicella, insieme agli altri Marchi d’Area.
La partecipazione è pensata per risultare semplice: le prenotazioni avvengono tramite il sistema di gestione della destinazione, con una sezione dedicata per esigenze specifiche e servizi di assistenza. Sul portale ci sarà una categoria intitolata Accendere lo spirito olimpico, che raccoglie le attività disponibili; la piattaforma My Special Needs viene utilizzata per descrivere in modo chiaro le caratteristiche di fruizione. Un fenomeno che in molti notano solo d’inverno è invece la necessità di rendere i programmi accessibili per tutto l’anno.
In linea con i valori olimpici, il progetto mette al centro Accessibilità e inclusione: ogni esperienza riporta informazioni utili per famiglie e persone con bisogni specifici, riducendo le barriere informative. A corollario, sono previste iniziative di promozione internazionale — un convegno sulla Legacy turistica post-olimpica, educational e fam trip — per consolidare Verona come destinazione per il turismo outdoor e il wellness. Il risultato atteso è che l’attenzione degli eventi internazionali si traduca in un miglioramento concreto dell’offerta territoriale, percepibile già nella vita quotidiana dei residenti.